日前，百事公司旗下营养品牌桂格携手中国人口福利基金会发起“被需要的幸福”老年人主题公益行动，旨在唤起社会对当下老年群体的关注与关怀，从全新视角对银发群体的社会角色及其自我认知进行深入剖析。
在该行动中，桂格特别推出《被需要的幸福》公益概念倡导视频，以细腻且富有情感张力的画面语言呈现当下老年群体的真实精神需求，展现其期待自身价值得到肯定的一面，并以此倡导社会各界在给予老年人基础帮助与关怀的同时，助力他们重新体验到被自己、被家人和被社会需要的幸福。
与此同时，桂格也为消费者提供了参与方式，消费者可进行线上互动，参与桂格携手中国人口福利基金会共同开展的捐赠活动。10月8日至11月12日期间，每有一位消费者线上成功参与该互动活动，桂格就将为有需要的老人捐赠出一份桂格蒸糯即食燕麦片35克产品。
同一时间，桂格在其官方天猫旗舰店也同步上线了“每买一份，桂格捐一袋”公益互动活动。
通过这两种互动形式，桂格将共计捐赠15万份桂格蒸糯即食燕麦片35克产品，一方面为需要帮助的老人送去营养，助力健康，另一方面通过规模化的公益推广，将老年群体渴望体现社会价值，渴望体验“被需要的幸福”的全新认知，传递给公众。这样的互动方式不仅加深了桂格与消费者之间的联系，也进一步扩大了公益行动的影响力，为老年人的福祉贡献更大的力量。
随着中国老年人口占比不断攀升，社会老龄化发展已迈入新阶段。桂格深入洞察中国老年群体逐渐发展的精神诉求，提出“被需要的幸福”这一全新的敬老观念，即孝敬老人既需要物质上的给予，也要赋予他们达成自我实现、甚至帮助他人的可能。
桂格长期坚持以消费者为中心，关注国人的营养和健康问题。除此之外，桂格长期致力于本土公益事业，彰显品牌社会责任。2015年至2020年期间，桂格持续参与百事公司发起的营养行动;2021年至2022年期间，桂格连续两年开展了儿童公益项目“这一碗，格外有爱”，旨在唤起消费者对欠发达地区儿童营养问题的关注。截至2022年3月，桂格品牌已为云南和贵州欠发达儿童提供近49万份燕麦产品。2024年，桂格继续秉承其公益传统，着眼老年群体，并以“被需要的幸福”展开全新公益行动。